随着消费受众的变化以及消费场景的转换，乡村制造业的发展面临着不小的挑战。乡村制造业、艺术手工作坊等“老”“旧”“弱”等问题对其数字化转型发展造成一定程度的阻碍，存在品牌意识欠缺存在侵权风险、运营能力不足等问题，阻碍了长远发展。
从“拼”到“新”
在中国的传统制造业里，很多工厂还停留在“作坊式生产”和“代加工”模式，而这种模式带来的结果是产品质量参差不齐，价格体系混乱，服务跟不上。
这些企业生产出来的产品无法实现全流程的标准化和自动化加工，无法真正地提升产品质量。“多多新匠造”活动正是在这样一种背景下应运而生。
7月29日，拼多多正式启动“多多新匠造”行动，深入走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级，助力县域和乡村的产业振兴。
从成立之初到如今成功转型为制造业品牌提供全链路数字化服务，拼多多通过自身平台优势和流量赋能，为众多工厂提供了包括数字化工具、品牌策划推广、技术研发、设计支持等全方位的专业服务。
乡村好物，借力拼多多焕新颜
拼多多通过对乡村手工艺品制造业的深度挖掘与赋能助力企业转型升级和品牌推广，对于很多传统制造业来说这次是他们一段崭新历程开始的绝佳机会。
苗族历来以手工技艺闻名，善于做各类手工。其中一个叫吉信镇的小镇里，蒲编曾经是最为繁荣的一项技艺，但数年前这里的扇子制作技艺已近乎消失。
由于吉信镇地处山区，运输不方便，卖不出去，就没有了积极性，也就渐渐没有人再编了。上一代的工匠，大多都是垂垂老矣的老人，技艺已经绝迹四十多年了。
但这两年，吉信镇的蒲编扇子经过年轻一辈的经营，重新学艺，组织小团队开网店，上线拼多多，已经从深山里传了出去，甚至带动了本地的编织行业，也让更多的人学会了编织。吉信的扇子在拼多多上市后，销售出现了一个新的飞跃，由于蒲扇让编织师傅有了可观的经济来源，又有地方上的扶持，村里的人也纷纷加入进来，提振了整个吉信镇的活力与经济水平。
通过拼多多出圈的，不仅是吉信镇蒲扇，还有诸如潮州陶瓷、祁县玻璃、重庆邓家刀等都通过拼多多平台完成了产业线升级，走向品牌化的路径。
在潮州陶瓷的发展初期，当地的生产模式以手工作坊为主，随着外贸业务的扩张，潮州的陶瓷工厂的产品开始走向全世界，但仍然是传统的经营方式。疫情的到来让外贸订单数量急剧减少，当地的陶瓷厂家开始谋求线上渠道的出路。
很快他们就发现网上订单规模远超外贸生意，对产品的更新速度要求也更高。至此，电商业务的高速发展，推动了传统潮州陶瓷厂家的运营模式。
在拼多多平台新电商的推动下，潮州的陶瓷工厂开始进行生产线升级，迈出了数字化的第一步。“多多新匠造”专项团队就曾亲自到潮州，主动与当地商家接洽，探讨双方未来的合作模式。据了解，“多多新匠造”专项团队正在着手为其店铺申请“品牌黑标”，并提供数据和技术支持，助力“潮州陶瓷”向数字化转型。
对于传统实体经济而言，电商平台已经成为其重要的基础设施和驱动力，通过新零售模式实现流量变现成为重要途径之一；而对于传统实体经济而言，电商也是发展新业态所必须具备的基础条件和前提条件之一。在此背景下，一方面，拼多多可以帮助实体企业解决销售渠道问题——通过线上渠道了解市场信息、对接消费者需求、实现产品销售；另一方面，在拼多多产生的运营数据还可以为实体经济赋能——对行业内企业进行数字化改造是未来发展趋势之一。
拼多多平台正在用实际行动为解决乡村产业振兴中出现的新问题提供方案与经验。
拼多多游向实体深处
如今有一个消费上的新现象是：中国消费者对国货的认知度和好感已经上升到了前所未有的高度。移动互联网时代，国内市场涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道，一大批新国产品牌正在借势迅速崛起。
过去两年中，拼多多持续投入大量资源扶持“新国货”（以品牌为主导）和“传统品牌”（以制造为主导）两大方向。年9月12日拼多多的“百亿补贴”上线，这一举措推动了中国消费者对品牌的认知和认可。
而在拼多多持续深入实体经济领域的背后，也有一些重要的因素正在发生变化。
11月28日，拼多多发布年第三季度业绩报告。财报显示，三季度，平台实现营收.0亿元，同比增长65.1%。同时，拼多多的研发费用再度创下新高，同比上升11.4%至27.0亿元。拼多多财务副总裁刘珺表示，“我们会继续加大技术创新方面的投入，用技术创造长期价值。”
可以说随着计划的持续推进和拼多多的进一步布局，越来越多的传统工厂、设计师、商家开始成为中国消费者眼中的“国货之光”。
另一方面则是供应链优势。这一点从拼多多与传统制造业之间的关系也可以得到验证。在这个过程中，拼多多的供应链优势得以体现：一方面通过各项扶持政策等方式降低制造成本，让传统工厂有了更多动力来生产高性价比好货；另一方面则是帮助传统工厂进行数字化转型和产品升级。
多多新匠造通过“电商直播+工厂直播”的模式，将多款具有乡村特色的手工制品带到了消费者眼前。也是拼多多的首次探索从产业到品牌、从企业到个人层面对乡村手工艺品及其价值链进行深挖与赋能的全新尝试。
在消费升级趋势下，我国已有越来越多的消费者对品质生活提出了更高要求，并乐于为优质产品买单。这意味着乡村好物不仅需要有生产环节的创新和改造、包装和营销等线上化的过程，还需要借助新电商平台进行品牌建设。
拼多多将优质的乡村好物与“农货上行”相结合，并以此为突破口，在乡村振兴中发挥更大作用。