TUhjnbcbe - 2021/1/24 6:20:00
伴随着8月25日晚间达芙妮上半年业绩发布和战略调整的公告，“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的消息登顶热搜，5天后，达芙妮官方微博发布声明澄清“从未彻底退出线下实体零售”。近日，新时报记者走访济南市场发现，达芙妮门店在济南市区仅有2家在营业，并无关店计划。而与达芙妮类似的以纯、森马、班尼路、美特斯邦威等“80后青春记忆”品牌，也已普遍收缩阵营，“退居二线”。达芙妮济南英雄山人防店昔日“鞋王”关店九成多8月25日晚间，达芙妮国际发布上半年业绩，营业额2.12亿港元，同比减少85%，亏损1.41亿港元，同时宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。次日，达芙妮国际开盘大跌18.27%，“达芙妮宣布彻底退出实体零售”也很快登上微博热搜榜首。众多网友留言“追忆青春”8月31日，“达芙妮”官方微博发布了一则《关于达芙妮集团战略调整的说明》，称部分消息针对“达芙妮战略转型”解读存在部分曲解，造成对社会公众的误导传播，达芙妮集团从未彻底退出线下实体零售，“未来公司仍将不遗余力稳定核心品牌达芙妮和鞋柜线下渠道”。作为曾经的大众“鞋王”，达芙妮曾创造了一年卖出万双女鞋的业绩，线下渠道风生水起，店铺总数在—年的十年间由家暴增至家，年达到间的峰值，营业收入高达.29亿港元，同比增长%。年，达芙妮营业收入开始下降，年起开始大面积关店。年报数据显示，—年，达芙妮分别净关店家、家、9家。到年底时，达芙妮核心品牌门店只剩家，与巅峰时期相比不足一半。今年上半年，达芙妮国际净关闭个销售点，包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。至年6月30日，其拥有销售点总数为个，全部为核心品牌业务，即中国大陆销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件线下零售业务。与年巅峰时相比，达芙妮门店数量减少了95.7%。济南市区只剩2家店近日，新时报记者探访了济南的达芙妮门店。根据“百度地图”显示，济南地区达芙妮门店共有人防八一店、丁豪广场、英雄山银座、泉城广场银座购物广场、和谐广场、嘉华购物广场、北园大街、章丘银座商城、莱芜银座商城等13处，其中大众广场、老东门万货汇、堤口路、水屯路等四处标记“已关闭”。在探访中，新时报记者核实，“已关闭”的不止这4家。嘉华购物广场专柜已于去年底撤出，同一时期撤出的还有新华联购物广场专柜。在泉城广场银座购物广场，一位其他品牌的导购告诉记者达芙妮“撤了快一年了”。金街泉城路也早已没有达芙妮的踪影。在新华联购物广场、英雄山人防商场银座超市外围等处，记者看到了在营的“鞋柜”门店。9月3日上午，在英雄山人防商城A区，一家达芙妮门店正在营业。该店店员告诉新时报记者：“济南市区现在还有2家店，这家店最近正续约。另外一家在高新区丁豪广场。济南目前没有再开新店的计划，也无关店计划。”该店员反映，前几年门店多的时候，每个区至少有两家。说起多家店关店原因，她表示，“达芙妮走的是平民路线，房租和工资都在涨，鞋价却没涨。”该店内悬挂着一幅海报，“芙摇直上蜕变重生：过去30年，我们一同经历潮流变迁；未来30年，我们一起见证国潮力量。”这是其推出的“国潮系列”宣传。高喊蜕变转型的达芙妮，“轻资产”业务模式与“新零售”收效如何？“有一些老顾客会循着地图找到店里。但会员不是很多，现在的90后、00后对达芙妮不‘感冒’。”上述店员说，“什么品牌都有高峰和平稳期，高峰期已经过了。”新时报记者查看近日达芙妮在淘宝的“秒杀百元优惠券”3场直播，观看量处在1.1万～1.6万之间。“新零售重在线下和线上的有机互动。”近年来